联名卡戴珊后价钱翻倍开云(中国)kaiyun网页版登录入口，The North Face思在女性商场掘金？

　　日前，由好意思国电视名东说念主及生意女性金·卡戴珊（Kim Kardashian）所创立的塑身衣品牌Skims与传统户外品牌The North Face（北面）配合的联名系列运行发售。

　　官网产物页上披露，这次联名产物共14类56款，包括了Nuptse2000短款羽绒服、Refina紧身连体衣，以及手套、面罩等单品，价钱在1200好意思金至60好意思金之间，基本囊括了滑雪所需的内、中、外层装备需求。

　　在外洋，产物在官网上架五分钟后，就披露一王人售罄。国内商场上，该系列仅在上海静安嘉里中心店及北京三里屯太古里店两家线下门店限量发售，刊行第二天店内有关产物已呈售罄情景。

　　限量发售的设定，几许有点饥饿营销的意味，许多翘首以盼的品牌粉丝们并未能在官方渠说念以原价购入。这次联名，关于The North Face来说，到底意味着什么？

　　对准女性用户

　　“我是准点进网站开抢，后果一掀开就卖收场，我是吃惊的。”在好意思国的滑雪醉心者小宁对21世纪经济报说念记者暗示，她并没能到手在第一时辰抢到联名款的发售，只可从二手商场上收购。面前，好意思国二手商场胶囊系列单品的价钱正在暴涨，“手套原价六十刀，当今涨到了450刀，翻了不啻一倍。”

　　在得物APP上，一件Nuptse2000棕色羽绒服的售价已达5099元东说念主民币，尺码也并不王人全，只剩XS、L两码，而它的发售价为3414元。

　　与1966年开发的The North Face比拟，刚开发五年的Skims照旧个新品牌，以线上渠说念为主，在好意思国独一包括纽约第五大路旗舰店在内的6家线下门店。

　　不外，Skims在短短几年的时辰内2023年Skims的营收达到了7.5亿好意思元，估值达到40亿好意思元，投资者包括Thrive Capital在内的多家顶级钞票处分公司和风险投资机构，卡戴珊本东说念主还曾抒发过准备上市的音书。

　　超紧的地面色系贴身服装，勾画出概括彰着的肉体线条，不错说，金·卡戴珊正在通过互联网，凭一己之力引颈着西洋年青女性的审好意思取向。数字分析平台Similarweb数据披露，刻下Skims官网的用户之中，女性比例达77.3%，男性22.7%，女性定位相配明晰。

　　此前，Skims也屡次以联名的步地出当今群众视线中。依托于卡戴珊本东说念主在外洋外交媒体上的3.6亿粉丝及庞杂的生意价值，Skims品牌还是先后和Fendi、Swarovski、Dolce&Gabanna、好意思国奥运代表队、WNB和ANBA配合过，频频出圈。

　　反不雅北面，动作一祖传统户外认识品牌，比年来公司功绩的增长似乎堕入了窘境。

　　10月28日，北面母公司——好意思国衣饰巨头威富集团 VF Corporation（简称“VF 集团”）公布了完结2024年9月28日的2025财年第二季度财务数据。财报披露，The North Face销售额同比着落3%至10.91亿好意思元，其中占据半壁山河的好意思国商场降幅达13%。

北面母公司VF发布的2025第二季度财报

　　为扭转舛错，The North Face成心拓展女性破钞商场。此前，据虎嗅对The North Face亚太区高管的采访，品牌刻下的破钞者依旧处于男多女少的情景，但女性破钞者正在徐徐增加，面前，从The North Face淘宝店铺上线的产物分类来看，女装比例还是占到了约40%。

　　内容上，跟着女性主张声量在破钞商场的渐渐扩大，女性认识用品商场界限正在全体推广。京东破钞及产业发展接头院数据披露，2023年，女性用户在认识户外产物上的破钞同比增长近70%。其中，滑雪认识有关破钞同比增长近200%。

　　这次联名，Skims对准了户外群体，The North Face看中Skims的女性破钞者。能否带来捏续的增长效应，依然有待不雅察。

　　流量与争议

　　一边是破钞者争相购买，羽绒服价钱翻倍，另一边是滑雪醉心者对产物的质疑。

　　为了保证缠绵的精简，联名囊系列滑雪服减少了常见的兜帽缠绵、腋下透气、手臂开袋这么的功能性细节，愈加激荡的外形御寒性也招来了质疑，滑雪醉心者们以为过短的羽绒服上衣“更适合拍照而不是滑雪”“短外衣配leggings并不抗寒”，宣传告白中单薄的leggings搭配短上衣，看起来照实与传统的功能性滑雪服差距甚远。

　　与此同期，自2019年金·卡戴珊创立Skims起，品牌就一直在争议中成长，旗下火爆单品天然负面评价不休，但仍能卖的火爆。先前在外交荟萃上刷屏、被各路明星网红上身过的Skims旗下明星单品吊带连衣裙和塑性衣，因为缠绵过于紧身，并不合适大大都女性的时常身段，而被网友以为是制造“身段焦灼”的体现。“到底什么身段智商把Skims穿顺眼啊？”“被Skims背刺”是外交网站上的常见的有关吐槽。

　　况兼，洽商到卡戴珊本东说念主曾屡次禁受整容及抽脂手术，她所主张的skims品牌理念“为女性带来景观”，并不被一些破钞者买单。

　　高度依赖于卡戴珊本东说念主流量而发展起来的Skims，某种进度上还是与卡戴珊本东说念主划上了等号，呈现出一荣俱荣，一损俱损的地方。比如，Skims从推出到当今就一直被东说念主诟病是“Yeezy的影子”。这要回首到卡戴珊的个东说念主绯闻上——此前，卡戴珊的前夫Kanye West曾创立Yeezy品牌，Skims与Yeezy的衣饰系列在作风见地和缠绵外不雅上十分通常。本次与The North Face的胶囊系列联名，也被国表里网友指出“ye味儿太重”。

　　品牌与巨星个东说念主绑定过深一直以来都是件危境的事，正如斯前乐华文娱股价波动本领，因为“与王一博绑定太深”而被商场诟病，品牌的生意价值淌若一王人委托于个东说念主，则很容易被迫摇。

　　强项到这小数后，极具生意头脑的卡戴珊正在致力与Skims进行“解绑”。在进行2023年终末一轮融资时，Skims称公司筹备欺诈这笔资金推出认识服和男装系列，拓宽商场，不再呆板于女性塑身衣的单一品类。

　　而在刚刚曩昔的巴黎认识会上，Skims与好意思国奥运代表队配合，承包了好意思国认识员的泳衣、寝衣、家居服，告白宣传片也变得愈增加元化、健康化。在向更为开阔的认识服装领域进犯的经过中，Skims宣传页上不同类型的明星代言越来越多，卡戴珊个东说念主的形象越来越少。

　　在“话题女王”的携带下，Skims是否大要赓续曩昔五年的凶猛势头，捏续跨界出圈、热度攀升开云(中国)kaiyun网页版登录入口，是难以料思的畴昔。